Vom Innen nach Außen: CORE Workshop mit dem SkF Alsdorf

Der SkF Alsdorf ist ein fester Bestandteil der sozialen Landschaft in der StädteRegion Aachen. Mit über 200 Mitarbeitenden, einem breiten Spektrum an sozialen Angeboten und wachsendem Einfluss als verlässlicher Träger stellt sich der SkF heute neu auf – strategisch wie visuell. Am 11. April 2025 fand der CORE Workshop mit dem Leitungsteam des SkF statt – ein intensiver, ko-kreativer Prozess, der darauf abzielte, die Markenidentität des Vereins aus dem Inneren heraus zu schärfen.

Der Auftrag

Positionierung mit Haltung

Der SkF Alsdorf steht für Menschlichkeit, Verlässlichkeit und Wirksamkeit – diese Werte waren spürbar im Raum, aber bisher nicht strategisch verankert. Ziel des Workshops war es, genau diese Haltung greifbar, sagbar und sichtbar zu machen – als Grundlage für alle weiteren Schritte im Markenprozess. Gemeinsam mit Vertreter:innen aus den Bereichen Kita, Jugendhilfe, Schulbegleitung, Verwaltung und Kommunikation haben wir in einem halbtägigen CORE Workshop herausgearbeitet:

• Was macht den SkF einzigartig in der Region?
• Wie fühlt sich soziale Arbeit beim SkF an?
• Wer sind unsere wichtigsten Zielgruppen – heute und in Zukunft?
• Wie wollen wir nach innen und außen wahrgenommen werden?

Ergebnisse, die Wirkung zeigen

Aus dem Workshop sind zahlreiche Erkenntnisse hervorgegangen

1. Visuelle Identität neu gedacht
   Das Rebranding des SkF Alsdorf ist sichtbar vollzogen. Basierend auf den strategischen Ergebnissen entstand ein neues Corporate Design, das:
   • die Vielfalt der Einrichtungen unter einem starken Dach vereint
   • moderne, klare Gestaltung mit emotionaler Nähe kombiniert
   • die Haltung des Vereins visuell transportiert – offen, vertrauensvoll, professionell
2. Strukturierte Zielgruppenansprache
   In einem nächsten Schritt haben wir Zielgruppenprofile entwickelt – u. a. für:
   • zukünftige Mitarbeitende in Schulbegleitung & SPFH
   • Jugendämter als wichtige Kooperationspartner
   • neue Angebote wie das Autismus-Kompetenz-Zentrum, das jetzt eigenständig sichtbar gemacht wird
3. Karriereportal im Aufbau
   Parallel entsteht ein neues Karriereportal, das unterschiedliche Einstiegsszenarien berücksichtigt – von Direkteinsteigerinnen über Studierende bis hin zu Schülerinnen.
   Auch hier bildet die CORE-Strategie den Rahmen für eine klare, authentische Ansprache.

Ein Zwischenstand – mit Blick nach vorn

Kein einmaliges Event, sondern der Startpunkt für eine strategisch getragene Weiterentwicklung

Die neue visuelle Identität ist mittlerweile in allen Bereichen des SkF angekommen – von der Website über Printmaterialien bis hin zu internen Anwendungen.
Die nächsten Schritte umfassen:

• den weiteren Ausbau der Sichtbarkeit des Autismus-Kompetenz-Zentrums,
• die kontinuierliche Schärfung der Arbeitgebermarke,
• und die Umsetzung weiterer Touchpoints auf Basis der entwickelten Zielgruppenprofile.

Fazit

Wirkung aus dem Inneren

Der CORE-Prozess mit dem SkF Alsdorf zeigt eindrücklich, wie viel Kraft darin liegt, eine Organisation von innen heraus sichtbar zu machen. Wenn Haltung, Struktur und Design aufeinander einzahlen, entsteht echte Markenwirkung.
Wir freuen uns, diesen Weg mit dem SkF zu gehen – strategisch, ko-kreativ und mit Wirkung